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marketing IQThe philippines
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行銷智商- 菲律賓

概要:
菲律賓可能不是世界強國之一,也不是世界上最大的經濟體之一,但它確實是一個正在崛起的國家。該國擁有將近一億人的人口數,且在世界人口最密國家中排名第十二名。

其經濟體目前排名全球第四十名,在2012年的年成長量就高達25,024,600億美元。其主要出口包含電子組件、服裝、水果、石油和椰子油以及其他產品,並與像是美國、日本、泰國、德國、香港以及中國等國家之間保有良好貿易關係。

GDP:
菲律賓實際上是一個相當年輕的工業化國家,且仍在努力站穩腳步中,但該國迅速 地從以農業為主的經濟體系轉向現在的製造業和服務業路線。總勞動力將近 400億元,大約是其服務部門勞動力產能的一半,而服務部門就佔了全國國民生產毛額的56%。還有 32%的勞動產能,其中農業部門貢獻了14%的 GDP,而具有 14% 勞動力的工業部門則貢獻了30%的 GDP。

現在的經濟體規模看似仍小,但高盛集團和匯豐銀行都已經表示,菲律賓在2050年前將會變成全球前十五大的經濟體。

人口統計資料:
如前所述,菲律賓是世界第十二大人口密集國家,人口數為9800萬人。這還不包含居住在菲律賓國外的1200萬勞動人口,也使得該國成為擁有全世界最高海外勞動人口的國家之一。

語言:
菲律賓獨樹一格的地方就是因為該國擁有175個本地語言。最常見的兩個語言為塔加洛語(菲語)和英語,這兩個語言也是該國較多城市所使用的語言,像是馬尼拉,也是政府、學校、媒體和商業所用的語言。還有太多語言無法一一詳列,因此我們只舉出其中幾個語言,像是Visayan、 Maranao、 Bicolano和 Cebuano。

菲律賓行銷風格:
在國內最大的出口行銷方面,菲律賓採用非常西式的(尤其是美式的)態度,而在產品宣傳上,則喜歡以誇張方式來推銷品牌。他們善用社群媒體和現代科技,而且隨時更新關於如何使用這些媒體做為產品宣傳工具的資訊。這可以從簡單的簡訊廣告或是透過臉書或其他社群媒體管道來執行。但他們仍未忘記更傳統的廣告方式,會在熱鬧的地點用人力來發傳單。

寫作模式:
在菲律賓,教育部強烈力勸學童學習英語作為主要語言,希望能夠確實幫助他們在其他比菲律賓更常使用英語的國家中更順利找到工作。

這也導致英語和塔加洛語的語言融合成一種被稱為菲式英語的語言,這種語言在社群和媒體通路中都很常出現。電影、廣播電台、甚至政府都會利用這種混合式語言,實際上還贊成使用這種語言,因為他們相信,比起以英語作為第二外語,這樣更能夠教育平民百姓。至於行銷的部分,很多行銷廣告中充滿著愛、心碎、喜劇和未來的幸福等等。我們必須記得的式,這個國家仍在發展中,且是一個希望能夠在未來實現期夢想的國家,而這些夢想也常常展現在其行銷策略中。

圖像風格:
就真正的亞洲風格而言,很多的圖像風格是卡通化且強調有趣和冒險主題的動畫。他們並不會嚴肅看待事情,而且喜歡將生活融入他們想要販賣的商品。

熱門的文化主題:
雖然在這個國家中,很多人生活很苦,但菲律賓人被認為是非常友善、非常親切,且非常好客的人。在大部分的情況下,他們也十分相信,家庭、社群和鄰居都應該像家人般相互對待。你很難相信他們有多麼虔誠與迷信,因此所有的外來客都應該尊重他們在這兩方面的人格特質,這樣和他們之間才能夠有個好開始。

商業關係:
在經濟持續成長的情況下,菲律賓人渴望且堅持往更好的方向走。這也會導致他們在很多情況下,為了鞏固他們的交易,是他們看起來過於急切,不過如果你可以稍加安撫他們,你很快就會看到他們說話有條有理,而且願意做任何事情來確保你們之間維持良好關係。

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