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The Top Viral Marketing Campaigns Of 2013 So Far
The Top Viral Marketing Campaigns Of 2013 So Far

2013年到目前為止最頂尖的病毒行銷活動

誰想得到社會媒體到了今天竟然會成為一隻巨獸,不僅連繫著每一個人,更成為行銷世界的一樣重要工具?一則簡單的推特發文、影像或部落格貼文可以在幾個小時內就像病毒一樣,透過「分享」和「按讚」,以令人吃驚的速度傳遍整個網路世界。

行銷公司很迅速地注意到,媒體和網路能夠對病毒行銷活動產生巨大影響。一個高水準的病毒行銷活動,在現實中,只要花幾天時間就能夠將一個小眾品牌變成眾所皆知的東西。基於這個原因,我們將探討的是,從2013年開始到目前為止,哪些病毒行銷活動已經引起注意,且是最成功的範例。

PlayStation 4 官方使用Game Instructional Video

每當發行新一代的操作平台時,總是會引發許多關於Sony PlayStation 和Microsoft Xbox 兩大能量中心之間的口水戰,這兩家公司通常會在同時期發表作品,目的是為了阻止另外一家在權力鬥爭中取得先機。Sony在兩家系統即將發行之前,聰明地運用這項病毒行銷活動來譏諷Microsoft這個強勁的對手。在Microsoft將會限制玩家與朋友分享遊戲的權力消息披露後,最新的Xbox立刻遭到攻擊。雖然這個病毒行銷活動非常成功,而且從2013年到目前為止已經達到1400萬人次,結果卻很可能事與願違,因為Microsoft現在已經變更其原先計畫,將允許使用者像以前一樣自由分享遊戲。

PhotoShop Live

Photoshop想要走「驚喜」路線,運用非常巧妙的病毒廣告行銷活動來展現他們的軟體能力有多強,以及如何運用一點點創意來創造令人驚艷的結果。這個廣告確實達到病毒行銷的高峰,創造了短短一周就幾乎有1400萬人次觀看的紀錄。
Photoshop結合科技與創意創造出一個病毒廣告,而讓人們至今仍津津樂道。

多芬- Real Beauty Sketches

多芬 Real Beauty Sketches已經正式成為史上最多人觀看且最多人分享的影音廣告,這部製作精巧的行銷廣告傳遞著一個充滿感情的訊息,那就是我們如何看待自己並不一定等同於別人如何看待我們。雖然很明顯採用行銷策略,該廣告確實擁有真實且感動人心的訊息,這也是該廣告能夠擁有1億1400萬觀看人數的原因。

倫敦交通局-Pub Loo Shocker

倫敦交通局一貫走震撼路線,目的在讓人們可以對酒駕上路多加思考,這個病毒行銷活動當然也不例外。雖然影片中的人是由演員飾演,但卻深深地傳達出其中的訊息,因此在2013年,這部影片已經擁有超過350萬人次的瀏覽數。

百事可樂 “Test Drive”

百事可樂是另一家 趕於利用病毒行銷途徑的公司,而這個行銷活動是他們迄今最棒的一個。該影片是一個用來整汽車銷售員的騙局,由Nascar 車手Jeff Gordon (變裝後)試駕Camaro ,結果把銷售員嚇個半死。雖然百事可樂稍後也坦承片中的特效是排演過的,該影片仍然吸引了超過4000萬名瀏覽人次,並且成為2013年到目前為止最成功的病毒影音廣告之一。

以上就是2013年到目前為止最成功的病毒廣告,也讓我們不禁猜想,接下來推出的活動會是甚麼樣子呢。

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