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classic campaigns that shaped marketing part 2
classic campaigns that shaped marketing part 2

塑造行銷的經典行銷活動第二部分

歡迎回到塑造今日行銷形態的經典廣告行銷活動第二部分。很多人已經知道,任何行銷活動的目的有時是為了這兩樣事情其中之一,有時則是兩樣都兼顧:販賣產品,以及將產品植入人們的腦海裡。
來看看更多令人難忘且成功的廣告行銷活動,我們認為它們對於今天的整個媒體平台造成了巨大的影響。
可口可樂 – “Always Coca Cola”
可口可樂 (可樂)從1930年代早期開始就已經是廣告行銷活動的先驅之一,當時這個品牌才剛建立而已。然而,在所有的行銷活動中,被稱為企圖心最強且最成功的就是 “Always Coca Cola”這個行銷活動。
這個行銷活動包含27 個不同的廣告,係針對全世界不同的觀眾群。結果非常成功,且進一步將該品牌的魅力散播到全世界。

可麗柔– “Does she…or doesn’t she?”
由於這個行銷活動在1956年當時被認為可能有點過度挑逗,因此一開始幾乎是窒礙難行。然而,後來這支廣告確實成功在電視螢幕上播放,而且對於可麗柔染髮劑銷售量造成巨大的影響,也就是在這支廣告行銷活動推出後六年內,已經有超過70%的女性使用可麗柔的染髮劑,更讓可麗柔成為第一名的品牌。

美樂淡啤酒–「好喝,不會脹!(Tastes great, Less Filling)”
回溯 70年代,美樂想到他們可以在啤酒市場中運用囤積居奇的方式。他們想到一種低卡路里的啤酒,可以讓男士們多喝幾口,但又不會讓他們發胖。最初這個想法並未奏效,因為一般男人根本不在乎他們喝下多少卡路里。
然而,一個新的行銷活動出現了,裡面包含陽剛味十足的運動明星以及一些滑稽人物,結果創出在該行銷活動推出後不到一年的時間內,就讓銷售量成功從7 百萬桶啤酒飆升到3100萬桶啤酒量。

萬寶路– “The Malboro Man”
在1950年代,抽菸被視為是一種習慣而非妨礙健康,因此許多品牌經常會在電視上公開廣告。我們先忽略掉健康考量,專注來看待萬寶路當時的廣告行銷活動為其品牌打造出一種看似陽剛的感覺,一種可以吸引兩性的魅力。
粗曠的牛仔“Marlboro Man” ,將抽菸變成某種性感、令人渴望的事情,且將品牌的銷售量向上提升了十倍。

現在我們來總結一下我們的文章,我們探討了一些經典廣告行銷活動,它們不僅創造了成功的銷售量,而其成功也總是和每一個活動所推出的標語有關。
即使在未來,任何一個新廣告行銷活動都想要像這樣被觀眾記得。它們也想要成為未來的「綠巨人」和「東尼虎」,能夠讓世世代代的人記得,是因為這些行銷活動才締造出公司的成功。

感謝您的閱讀,我們很確定的是,對於這些廣告,你們大部分的人都已經看過一半以上,而這些廣告也證明了它們確實起了非常大的作用!

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