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classic campaigns that shaped marketing part 1
classic campaigns that shaped marketing part 1

塑造行銷的的經典行銷活動第一部分

今日在我們所處的世界裡,無論去到哪裡都充斥著商業廣告和宣傳,這是難以避免的情況。然而,在如此眾多的廣告之中,卻很難找到一個獨具特色,且能夠使某項產品或品牌創出成功佳績的廣告。

我們要來探討的是,為什麼在尋找靈感時,某些最經典的廣告行銷活動值得一看,原因在於這些行銷活動經得起時間考驗,而且被公認為真正的大師傑作。

如果你要花點時間用力思考這些歷史上令人最印象深刻廣告行銷活動時,會發現它們都有共通點;這些廣告都擁有一個讓你永難忘懷的口號。

經典行銷活動內文由兩個部分組成,我們先來看看第一部分,瞭解這些活動如何塑造今天的行銷型態。

Volkswagen – “Think Small” (1960年代)

當我們回想塑造目前行銷現狀的經典廣告行銷活動時,這個經典廣告可能是很多人心中最初想到的一個。Volkswagen 所推出的”Think Small”活動在1960年代造成轟動,事實上,它還被票選為二十世紀最成功的廣告行銷活動。

當時這部廣告內容的結合方式,到今天都還經常是很多廣告的部分架構原型。

加州乳品加工協會– “Got Milk” (1993)
這個現在看起來聲名狼藉的加州乳品加工協會所推出的廣告行銷活動,在當時運用喜劇效果引起大家察覺到牛奶我們在日常飲食中的重要性,並大幅提升銷售量。
在一項由USA Today 日報所執行的民調中顯示,該活動吸引顧客的注意被票選為全美歷史上前十名。之後,該廣告行銷活動 的成功仍然持續好一段時間,使得同產線產品也獲得顧客的注意。


Nike – “Just Do It” (1988)
對我們很多人來說,似乎很難相信今年,事實上就是本月份,竟然已經是Nike 推出“Just Do It”行銷廣告第25年了。真的有這麼久遠嗎?這大概就是這個廣告本身的存在意義,因為它不僅在當時讓人耳目一新,即使在現在的電視螢幕上,我們還是覺得這句話非常貼切。
這個活動將Nike在國內運動鞋產業的佔有率從18%提昇到43%,締造了空前絕後的成功。這個標語直到今天,都還是可以從許多運動明星口中聽見,像是LeBron James 和Wayne Rooney等人。


家樂氏的霜麥片 – “They’re Grrrreat!”
我們時常懷疑家樂氏到底知不知道霜麥片的廣告行銷活動究竟為他們帶來多大的成功。事實上,即使已經過了六十年,這個標語至今仍然被用來宣傳和廣告這個產品,而「東尼虎」在廣告裡依然是主角。
毫無疑問地,這個活動絕對是幫家樂氏的麥片締造成功佳績,也幫了整個家樂氏公司的主因之一。好的行銷活動能夠為你的公司帶來什麼--這個廣告就是最早的典範之一。


每一個行銷活動都被視為是最棒的作品,即使到今天都還是許多行銷活動的架構來源。請確定你已經拿到第二部分,在文章中我們將分享更多的經典行銷活動,看看它們如何打造今天的行銷型態。

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